圖①：三星堆黃金面具擺件。
圖②：三星堆青銅立人印章。三星堆博物館供圖
圖③：俯瞰三星堆博物館。宋豪新余嘉攝影報(bào)道
核心閱讀
位于我國西南地區(qū)、展現(xiàn)古蜀文明的文化遺址三星堆，近年來在國內(nèi)外知名度很高。讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果，還有豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化載體。通過深挖文化內(nèi)涵，融入現(xiàn)代創(chuàng)意，三星堆遺址構(gòu)建起文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈，在文化遺產(chǎn)活化利用之路上進(jìn)行了持續(xù)探索。
沉睡數(shù)千年，一醒驚天下。如今，位于四川廣漢的三星堆遺址知名度很高。
2021年3月，三星堆遺址考古發(fā)掘“上新”，出土了巨青銅面具、青銅神樹、象牙等500余件珍貴文物，考古發(fā)掘過程面向公眾直播，掀起了新一波“考古熱”“文保熱”。這座位于我國西南地區(qū)、展現(xiàn)古蜀文明的文化遺址，再次讓世界為之矚目。
而讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果。從考古盲盒到游戲、電影，各種以三星堆文物形象為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)推出，讓公眾從多個(gè)側(cè)面認(rèn)識三星堆、了解三星堆。從曾經(jīng)小眾的熱愛，到今天大眾的期待，三星堆遺址在文化遺產(chǎn)活化利用之路上進(jìn)行了持續(xù)探索。
從旅游紀(jì)念品到文創(chuàng)產(chǎn)品
“以三星堆為中心的古蜀國擁有發(fā)達(dá)的青銅冶煉技術(shù)、成熟的黃金加工技術(shù)，那里生活著5個(gè)好兄弟，分別是愛好表演的戲小堆、擅長川劇變臉的臉小堆、熱愛勞動(dòng)的挑小堆、掌握倒茶技術(shù)的茶小堆和蜀繡藝術(shù)高手繡小堆。”
這段解說詞，描述的是三星堆博物館盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型來自三星堆銅獸面具、縱目面具、青銅大立人等文物。
文化遺產(chǎn)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)作出新的文化內(nèi)容。如何將文創(chuàng)IP融入現(xiàn)代生活，通過衍生品的設(shè)計(jì)，讓文物“活”起來，是擺在博物館面前的難題。
“過去的很多產(chǎn)品只能叫做旅游紀(jì)念品，還談不上文創(chuàng)。”鐘科進(jìn)是博物館第一代講解員，如今擔(dān)任三星堆博物館文創(chuàng)館負(fù)責(zé)人。鐘科進(jìn)坦言，以前許多文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色，創(chuàng)意性不足，只能算文物復(fù)刻品和紀(jì)念品。
2019年，三星堆博物館文創(chuàng)啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。瓷器、書簽、絲巾……轉(zhuǎn)型后的文創(chuàng)門店里，陳設(shè)的第一批產(chǎn)品數(shù)量有限，只有30多個(gè)品種。“桌子多，貨品少。”鐘科進(jìn)說，工作人員還在忙著搬運(yùn)整理貨品，就有游客來了，“第一筆文創(chuàng)產(chǎn)品賣了98元”。
2021年，三星堆博物館推出“祈福神官”系列盲盒。“文創(chuàng)不再局限于書簽、鑰匙扣、帆布包等傳統(tǒng)產(chǎn)品，有了別具一格的設(shè)計(jì)感。”鐘科進(jìn)說，這套盲盒選取了青銅大立人、青銅縱目面具、平頭金面具、圓頭金面具和銅鳥5個(gè)極具代表性的文物形象，用擬人化方式呈現(xiàn)。
在文創(chuàng)這條路上，三星堆的“腦洞”越來越大，用新鮮有趣的創(chuàng)意和年輕活潑的形式，拉近與公眾尤其是年輕人的距離。三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌介紹，三星堆博物館已設(shè)計(jì)開發(fā)三星堆元素文創(chuàng)產(chǎn)品400余種，類型覆蓋青銅器復(fù)制品、服裝首飾、書籍文具、辦公用品、生活用品等，形成了線下文創(chuàng)館+線上旗艦店的銷售模式。
“我們要做的是用好符號、講好故事。”任韌說，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品考驗(yàn)的是二次創(chuàng)作能力，用好符號，就是要善于在文物中尋找創(chuàng)作靈感，而講好故事，則是要發(fā)掘文物背后的文化屬性，滿足大眾的精神需求。
從看文物到看文物修復(fù)過程
文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來，而三星堆博物館也在煥發(fā)新的生命力。
三星堆博物館文保中心一層的“文物醫(yī)院”，是全國第一個(gè)開放式文物修復(fù)館。開放式文物修復(fù)館包括文物儲存區(qū)、陶器修復(fù)室、玉器修復(fù)室、金屬修復(fù)室和象牙修復(fù)室等，可以對不同類型的文物展開保護(hù)與修復(fù)。修復(fù)館還設(shè)有專門的分析儀器室，對文物成分進(jìn)行檢測分析，從而為修復(fù)提供科學(xué)依據(jù)。在這里，參觀者能透過玻璃窗清晰地看到文物修復(fù)的過程，沉浸式現(xiàn)場觀摩文物修復(fù)，與文物來一場跨越時(shí)空的對話。
三星堆博物館陳列保管部部長余健介紹，開放式文物修復(fù)館于2021年1月開建，4月完成改造，考古人員和文保人員進(jìn)駐開展工作。“在這里，可以看到‘文物的一生’。”余健說，出土文物的原貌并不是公眾在展廳里看到的那樣完整，而是有各種各樣的“狀況”，考古人員和文保人員用雙手讓文物恢復(fù)完整。
開放式文物修復(fù)館同時(shí)是一個(gè)展示窗口，展示考古人員和文保人員的實(shí)際工作場景和工作狀態(tài)，滿足公眾對考古發(fā)掘和文物保護(hù)日益濃厚的興趣，實(shí)現(xiàn)對考古知識和文保知識的宣傳普及，拉近考古與公眾的距離。
從單一產(chǎn)品到多種文化載體
如今，圍繞四川“天府三九大”（三星堆、九寨溝、大熊貓）的品牌戰(zhàn)略，三星堆已經(jīng)構(gòu)建起文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫、電影、小說、網(wǎng)游……從文創(chuàng)產(chǎn)品到各種文化載體，三星堆“出圈”的步子邁得越來越大。
2022年虎年春晚舞臺上，三星堆遺址出土的青銅大面具精彩亮相；文化類節(jié)目《開講啦》《如果國寶會說話》等節(jié)目專題介紹三星堆；52集3D動(dòng)畫《三星堆·榮耀覺醒》被國家廣播電視總局評為2019年度優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片；“古蜀萌娃說四川話”的表情包活躍在社交媒體上；電影《三星堆》《金色面具》等4部作品正在積極籌備中……三星堆的身影，活躍在年輕人喜聞樂見的傳播渠道和平臺。
“如果說1.0階段的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要以原比例復(fù)制的工藝品為主，那么2.0階段就是重在二次創(chuàng)作，而3.0階段則是擁有自己的風(fēng)格、調(diào)性。”任韌介紹，目前，三星堆文創(chuàng)正從2.0階段向3.0階段邁進(jìn)，已經(jīng)有了清晰的脈絡(luò)和成功的雛形。
未來，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及授權(quán)方面，三星堆將加大力度開拓IP海外授權(quán)業(yè)務(wù)，提升文創(chuàng)品牌的海外影響力。
同時(shí)，三星堆將嘗試用現(xiàn)代的方式展示古老的文化魅力，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式主題體驗(yàn)游戲、光影藝術(shù)空間美陳展等數(shù)字化產(chǎn)品。
在大文創(chuàng)方面，三星堆將在“一體（博物館）兩翼（遺址區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)）”的格局上，建設(shè)三星堆國家文物保護(hù)利用示范區(qū)，構(gòu)建以三星堆古蜀文化為代表的文化傳習(xí)傳承傳播體系，推動(dòng)三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
